Sådan skrives en produktbeskrivelse

Indhold

• etaper
• Del 1 Gør dig klar til at skrive produktbeskrivelsen
• Del 2 Skriv afsnittet
• Del 3 Forbedre beskrivelsen

Når du sælger et produkt, uanset om det er online eller i et katalog, er en af ​​de vigtigste komponenter, der skal overvejes, beskrivelsen, som ikke er andet end et kort afsnit designet til at tiltrække kunder. Hvis du skriver en produktbeskrivelse, skal du tage din tid til at skrive den. Undersøg om artiklen og dit publikum for at finde ud af, hvordan man sælger den bedre. Derefter kan du skrive afsnittet. Start med en sætningssætning og beskriv artiklen meget levende i et par korte sætninger. Når du er færdig, skal du læse det igen, se, om der er øjebliksbilleder og lange sætninger, og foretage om nødvendigt ændringer.

etaper

Del 1 Gør dig klar til at skrive produktbeskrivelsen

1. Tænk på din målmarked. Hvem vil du målrette mod din beskrivelse af dette produkt? Dette er et vigtigt spørgsmål, som du bør stille dig selv. Hvis dine potentielle kunder hører til en bestemt kultur eller gruppe, køber de sandsynligvis et produkt, der også afspejler denne kultur og gruppe. Tænk på de mennesker, du prøver at tiltrække med denne beskrivelse af dit produkt.
   • De sædvanlige karakteristika, der skal overvejes ved bestemmelse af målmarkedet er alder, indkomst, køn, købsmønstre, ægteskabelig status, hobbyer og interesser, besættelse, familiestatus, etnicitet, uddannelsesniveau og politiske meninger.
   • Hvis det firma, du beskriver produktet for, har en stærk online tilstedeværelse, skal du bruge værktøjer som Google Analytics til at identificere demografi. Disse værktøjer indsamler oplysninger om de typer mennesker, der besøger et bestemt websted. Salgeteamet kan også give disse oplysninger.
   • Lad os sige, at du sælger et helt nyt mærke med aromatiseret kaffe til en kaffebar i dit område. Dit målmarked kan være fagfolk eller familier, der prioriterer aromaen over drikkens renhed eller oprindelse.
   • Prøv at tilpasse din kaffe til livsstil for dine målforbrugere. Forretningsmænd og kvinder har forhold til mennesker, der ikke går glip af en kop kaffe, inden de begynder deres dags arbejde eller i pauserne. Mennesker, der er interesserede i familieværdier, vil føle sig bekymrede, hvis du i din beskrivelse nævner nogen, der spiser kaffe med deres ægtefælle, eller når deres børn gør sig klar til skole.

2. 
   

   
   
   
   Linkfunktioner og fordele. Kunderne er typisk på udkig efter produkter eller tjenester, der tilbyder specifikke fordele. Når du skriver din beskrivelse, skal du stille dig selv dette spørgsmål: "Hvad vil en kunde ønsker at købe mit produkt? I sidste ende, hvad han ønsker er at købe noget, der har en fordel for ham.
   • Lav en liste over produktfunktioner. Derfra etablerer du en forbindelse mellem disse funktioner og en fordel. På denne måde får du en god idé om, hvad du skal fokusere på, når du skriver dit afsnit.
   • Lad os vende tilbage til eksemplet med kaffe. Forsøg at etablere en forbindelse mellem kaffens oprindelse, koffeinindholdet, smagsnotaterne eller en anden kvalitet til fordelene ved drikken (en meget god smag, en følelse af at hjælpe et samfund eller landmænd , en behagelig oplevelse i etablering, stimulerende egenskaber på kroppen osv.).
   • Se efter en måde at fokusere på produktets enestående smag. Hvorfor leder din ideelle forbruger efter aromatiseret kaffe? Er der et problem med aromatiseret og uplavet kaffe, som du allerede tilbyder kunder? I bekræftende fald, hvilken?

3. 
   

   
   
   
   Prøv at formidle sansebilleder til læseren. Detaljerne er vigtige for at sælge et produkt. Hvis du er i stand til at producere sensoriske detaljer, vil dine læsere have indtryk af at have en praktisk oplevelse med produktet, hvilket kan tilskynde dem til at købe det. Prøv at beskrive den oplevelse, du oplever, ved at drage fordel af produktet, og brug så mange billeder og betydninger som muligt.
   • For at tage eksemplet på aromatiseret kaffe, kan du forestille dig, at du vågner op med en gryde med vaniljesmak kaffe. Hvad føler du? Hvad ser du? Hvad føler du, når du lugter duften af ​​en fødselsdagskage med vanilje?
   • Her kan du se, hvordan din beskrivelse kan se ud: "Forestil dig at vågne op med en subtil duft af vanilje flydende på dit værelse og derefter sætte sig ned for at nyde en kop kaffe, der smager som et barns fødselsdagskage . Genoplev minderne fra ferierne i folkeskolen ved at tage noget af den cremede, silkeagtige smag af vores kaffe. I dette tilfælde skaber du en oplevelse for læseren. Han forestiller sig, at han vågner op, føler og smager kaffe og genoplever behagelige minder.

4. 
   

   
   Lav en liste med beskrivende ord. Brug ikke lambdas-ord til at lave din beskrivelse. Brug af levende sprog kan gøre hele forskellen for potentielle købere. Undgå at bruge neutrale og almindelige ord. For at begynde at tænke over ideer, lav en liste med ord, der får dig til at tænke over dit produkt og finde måder at bringe dem ud på.
   • Antag, at kaffen i det foregående eksempel har duften af ​​en fødselsdagskage. De første ord, der måske kommer til at tænke på er: sød, lækker, velsmagende.
   • Er det muligt at gøre disse ord mere specifikke? Hvilken smag som en kage har din kaffe? Det kan have en smag af vanilje. Brug mere specifikke ord i stedet for at bruge udtryk som lækker og velsmagende. Antag f.eks., At kaffen har en cremet og silkeagtig vaniljesmag.

Del 2 Skriv afsnittet

1. 
   

   
   Start med en sætningssætning. Forbrugerne bombarderes bogstaveligt med reklamekampagner hver dag. Når du skriver en produktbeskrivelse, har du lidt tid til at fange kundens opmærksomhed. Brug denne tid med omhu. Det er meget vigtigt at starte med en sætning eller et spørgsmål, der fanger køberens opmærksomhed.
   • Prøv at appellere til alle dine sanser fra begyndelsen. I vores tidligere eksempel kan du skrive noget lignende: "Du vågner op tidligt om morgenen med en subtil duft af cremet vanilje. "
   • Du kan også bede læseren om at bruge hans fantasi. Skriv f.eks. Dette: "Forestil dig, hvis du drak kaffe lige så velsmagende som dine yndlingsdesserter. "
   • En anden mulighed er først at appellere til købers identitet. Prøv at skrive noget lignende: "Når du drikker en kop kaffe, føler du stadig den samme glæde som ved din første smag? "

2. 
   

   
   Brug den korrekte tone. Dette er et centralt aspekt i produktbeskrivelserne. Forskellige læsere vil reagere på forskellige toner. Når du skriver dit afsnit, skal du vedtage den passende tone for målgruppen.
   • Tænk på virksomhedens brand. Forsøger du at lyde lidt fræk, sjov og sarkastisk for at tiltrække nogle forbrugere? Eller er virksomheden mere seriøs, og forsøger den at tiltrække forbrugere, der også er meget seriøse?
   • For enhver kaffeannoncering kunne man vedtage en legende tone for at beskrive den fornøjelse eller personlige forbedringsløsninger, der er bragt af smagen og koffeinen i kaffen.
   • Når det er sagt, kan en mere seriøs virksomhed fokusere på kornets kvalitet og oprindelse, det højere koffeinindhold eller hastigheden på madlavning for travle fagfolk.

3. 
   

   
   Beskriv produktet hurtigt og stærkt. Glem ikke dette: du vil beskrive produktet så hurtigt som muligt. Læseren er måske ikke meget opmærksom på et langt og ordret afsnit. Opret korte, stempelagtige sætninger i stedet for lange beskrivelser.
   • Brug af emner som chips kan være særlig nyttigt, hvis du er i stand til at bruge dem. I stedet for at skrive "vores kaffe har f.eks. En cremet og sød vaniljesmag, der vil forlade dit hjem med en fødselsdagslugt," beskriv disse følelser i en serie lopper i detaljer: "sød og silkeagtig smag af vanilje "," parfume parfumehuset til en fødselsdagsfest "," øjeblikkelig afslapning om morgenen! "

4. 
   

   
   Vær opmærksom på længden på e. I dag læser mange mennesker reklamer på deres mobiltelefoner. De fleste, hvis ikke alle, af beskrivelsen skal vises på enhedens skærm. En kort og enkel er meget mere mindeværdig end et langt og komplekst afsnit.
   • Gør også billederne. Hvis afsnittet vises ved siden af ​​et billede, skal du huske, at det også vil optage plads på den bærbare skærm. Tag ikke hensyn til, at e.

Del 3 Forbedre beskrivelsen

1. 
   

   
   Slet øjebliksbilleder. Din beskrivelse skal være unik. Verden af ​​markedsføring er meget konkurrencedygtig, så det er vigtigt at skille sig ud. Når du læser dine skrifter, skal du slette enhver sætning, der synes at være en smule kliché. Under korrekturlæsning, forestil dig, hvordan du ville have det, hvis du var forbrugeren. Du skal slette alle sætninger, der får dig til at kommentere, som "Åh, alle siger det. "
   • Tænk på måder til at omskrive almindelige sætninger eller snapshots for at gøre dem unikke. Antag, at du har skrevet et udtryk som "høj kvalitet" i din e. "Høj kvalitet" er et udtryk, der ikke giver meget mening, fordi enhver sælger ønsker at få kunderne til at tro, at hans produkter er af kvalitet. For dig, hvad betyder denne sætning, og hvordan kan du formidle dette?
   • Som kaffeeksempel kan du erstatte "høj kvalitet" med udtryk som "lokalt dyrket" eller "økologisk".

2. 
   

   
   Tilføj nøgleord. En god beskrivelse er kun effektiv, hvis du kan nå kunden. Det er meget mere sandsynligt, at du sælger dit produkt, hvis det er mere sandsynligt, at det vises på Google-søgemaskinen. Brug nøgleord, som en kunde, der leder efter dette produkt, skriver online. Undersøg om søgemaskineoptimering eller SEO for at sikre dig, at du vælger de bedste ord, der vil tiltrække købere til dit produkt.
   • Nøgleord er undertiden eksplicit. Hvis dette er de gadesko, du sælger, finder forbrugerne disse oplysninger ved at lave research. Men hvis du sælger et tilbehør til et andet produkt, kan brugere have svært ved at finde de anvendte nøgleord. Tænk på at bruge produktet, og prøv at inkludere det i beskrivelsen. For eksempel, hvis du vil tale om et flaskeholder, skal du skrive "flaskeholder" og ikke "rack" kort.
   • Nogle produkter har forskellige navne. For eksempel bruges ordet "soda" forskelligt i forskellige lande. Hvis du sælger sodavandsrestauranter, skal du tilføje i slutningen en note, der nævner noget i retning af "også kaldet læskedrikkeudstyr eller slikdispenser".
   • Dog overdriv ikke i brugen af ​​nøgleord, da dit afsnit kan være lidt forvirrende.

3. 
   

   
   Omskriv afsnittet flere gange. Revision er et vigtigt aspekt, når det kommer til at skrive en beskrivelse af et produkt. Det er vigtigt at skrive flere forskellige udkast, indtil du finder den bedste version.
   • Prøv flere ord og forskellige strukturer. Udskift ikke-specifikke ord med mere kraftfulde ord. En anden mulighed er at ændre rækkefølgen af ​​sætninger for at gøre det lettere at læse e. Slet lange sætninger ved at fjerne unødvendige ord.
   • Bed en elsket (en ven eller et familiemedlem) om at læse afsnittet for dig og bede dem om at give dig en ærlig mening om, hvorvidt beskrivelsen får dem til at ønske at købe produktet.

4. 
   

   
   Gennemgå dit dokument. Send aldrig en produktbeskrivelse, der indeholder fejl. Før du indsender dit afsnit, skal du huske at læse det omhyggeligt.
   • Udskriv e for let korrektion.
   • Tag en pause i en dag eller to, fordi du er mere tilbøjelig til at opdage fejl i dit arbejde, efter at du har været væk et stykke tid.
   • Bed en ven om også at læse beskrivelsen.

• Brug en enkel, uformel tone til at linke til læseren.
• Få et rent touch til dig, hvad enten det er i form af en personlig historie eller med kreative ord.
• Vær oprigtig. Alle kan vide, om et produkt sælges, og om det har en dårlig modtagelse fra offentligheden.

• Undgå at bruge for meget fedt, tegnsætning eller slang.